In der ABENDZEITUNG, eine der großen Boulevard-Zeitungen Münchens, erschien passend zum Start der Münchner Modemesse ein Artikel über unsere Gründerin Renata DePauli:
ABENDZEITUNG
München, 19./20.1.2008
Seite 22
Männer haben Mut zur Farbe
Fashion-Fieber an der Isar. Rund 400 Aussteller präsentieren am Wochenende auf der “fashionmunich.men” und der “Fashion Start” ihre Kollektioenen – nur für Händler. Es sind so genannte Order-Messen. Wie sich Mode auch online ordern lässt – die Karriere-Story einer Münchnerin lesen sie auf dieser Seite.
München – “Wann ist ein Mann modisch ein Mann? Wenn er sich in seinem Outfit wohlfühlt und seine Männlichkeit betont”, sagt Renata De Pauli. ” So wie Erol Sander. Ob Jeans oder Anzug – er wirkt immer sportlich-elegant, hat Sexappeal.” Die 40-jährige Münchnerin mit den Model-Maßen kennt sich aus. Sie ist Deutschlands erfolgreichste Online-Unternehmerin für Männermode.
6,5 Millionen Zugriffe registriert sie monatlich bei ihrem Portal “herrenausstatter.de”. Das entspricht 400 000 Kunden. Ihre Erfahrung: “Viele Männer ticken beim Einkaufen pragmatisch. Sie wollen sich nicht in enge Kabinen zwängen oder in Warteschlangen an der Kasse stehen.” Während für die meisten Frauen Shoppen ein sinnlicher (stundenlanger) Augenschmaus ist und sie das neue Kleid anfassen, den Stoff spüren wollen – möchten Männer “schnell versorgt” werden, so DePauli. “Hauptsache bequem. Das gilt für’s Einkaufen wie für die Kleidung.”
Ein Lächeln, dann sagt die blonde Unternehmerin: “Für stylische Schuhe nehmen Frauen auch Blasen in Kauf. Das täte ein Mann nie.”
100 000 Herren-Markenartikel vom Pyjama über Slips bis zum Frack – hat sie im Sortiment. Aber in ihrem Büro am Stahlgruberring deutet nichts darauf hin. Noch nicht mal ein Kleiderbügel liegt herum. Keine Werbefotos, keine Urkunden ihrer vielen Auszeichnungen. Renata DePauli mag es spartanisch und sachlich: “Für mich ist’s ein Horror, wenn sich Sachen anhäufen”, sagt sie. “Das belastet mich. Ich habe schon genug im Kopf.”
1997, zwei Jahre vor der großen Internet-Euphorie und bevor EBAY und Amazon ins Netz gingen, gründete sie ihren Online-Laden. “Etliche Männer in der Branche haben mich ausgelacht, mich nicht ernst genommen”, erinnert sie sich. Web-Handel galt damals noch als waghalsiges Unterfangen. Doch sie ließ sich nicht abschrecken. “Schon als Kind stand für mich fest, dass ich mich mal selbständig mache. Und, was ich mir in den Kopf setze, ziehe ich durch. Ich bin sehr ehrgeizig.”
Eine Stehauffrau mit Durchsetzungsvermögen. Das hat sie nach Ihrem BWL-Studium, alleine unter Männern, in einem Raumfahrtunternehmen gelernt. Und sie hat dort auch erkannt, “dass Männer in Sachen Mode kompetente Beratung brauchen. Dont’s wie weiße Socken zu Sandalen, waren da der Alltag.”
Erst eröffnete sie einen “Herren-Home-Service” und zog mit Koffern voller Anzüge durch Unternehmen, dann testete dann mit Hemden und Strümpfen, ob Männer überhaupt Lust auf virtuelles Shopping haben. Ihr Lager, das Gästezimmer daheim, platzte schnell aus allen Nähten.
Inzwischen residiert die DePauli AG in großen Räumlichkeiten im Münchner Osten und ist mit mittlerweile 12 Webstores (auch für Frauen) auf dem Weg zu einem Online-Textilkonzern.
“Unsere Stammkunden”, so die www-Pionierin, “kleiden sich von Kopf bis Fuß bei uns ein. Andere ordern ihre Grundversorgung: 20 Boxershorts, mit denen sie übers Jahr kommen wollen oder ein Dutzend weiße, möglichst bügelleichte Hemden.”
Die Preise sind wie im Laden, die telefonische Beratung ist kostenlos: “Die einen wollen wissen, was sie zur Hochzeit oder zu einem wichtigen Geschäftsabschluss anziehen sollen”, sagt DePauli. “Andere brauchen zum Anzug vom letzten Jahr ein neues Hemd und bitten uns, das herauszusuchen.” Was dank der Firmen-Logistik kein Problem ist.
Ihre Erfahrung nach elf Jahren Herrenausstattung online: “Die Männer sind zwar noch nicht so experimentierfreudig wie Frauen, aber sie haben mehr Mut zu Farbe und zum Körper. Der Trend geht hin zu Slim-Hemden, zur schmalen Silhouette, und zu gut sitzenden Anzügen.”
Sie selbst shoppt “aus Zeitgründen” meist online in ihren eigenen Stores, stöbert aber auch gerne in Boutiquen. “Ich bin ein Fashion-Victim”, gibt sie zu. “Ich werde bei Schuhen, Mänteln und Kleidern schwach – eigentlich bei allem.”…. [Renate Schramm]