Unsere Gesellschaft spaltet sich rasant in eine Vielzahl neuer Gruppen und Lebensmodelle, ob uns diese Entwicklung gefällt oder nicht. Dieser Drang zu Heterogenität und Individualismus schmerzt nicht nur politische Parteien, die über den Wegfall traditioneller Wählerschichten klagen und von Volks- zu Klientelparteien schrumpfen. Sondern es setzt auch für den Händler neue Herausforderungen, der seine Kundschaft mehr und mehr individuell ansprechen will.

Denn diese neuen Gruppierungen sind wirtschaftlich gesehen vor allem eines: neue Zielgruppen. Und moderne Mode wird auf Zielgruppen ‘zugeschnitten’; auf Zielgruppen, die sich in bestimmten Lebensumständen befinden und häufig mit eigenem Sprachcode untereinander kommunizieren. Diese Zielgruppen wollen auf eine Art angesprochen werden, die sie selbst als passend empfinden. Und häufig ist dies eine Sprache, die viele englische Begriffe verwendet.

Schon ist man als Händler in der Zwickmühle: natürlich möchten wir uns des Deutschen bedienen, schließlich ist es eine wunderbare, reiche Sprache, die zu Recht von vielen Anderssprachigen ob ihrer Ausdrucksstärke und Präzision bewundert, ob ihrer Fallstricke auch gefürchtet wird.

Auch uns fällt es unangenehm auf, wenn jeder in München abgehaltene Kongress plötzlich nur noch in “Munich” stattfindet, wenn die Deutsche (sic!) Bahn keine Auskunftsschalter, sondern nur noch “Infopoints” unterhält, wenn man nicht mehr am Flughafen zum Flugsteig 2 laufen kann, sondern zum Gate 2 am Airport muß, wenn ein Student heute nicht mehr Diplomingenieur, sondern “Bachelor” oder “Master” wird. Die Liste verlängert sich, wie nicht nur der Verein für Deutsche Sprache zu Recht feststellt, täglich.

Gleichfalls zu Recht haben sich unter diesem Aspekt viele Kunden bei uns gemeldet, als in unserem aktuellen Katalog häufig Anglizismen auftauchten. Als Beispiel sei stellvertretend dieser Werbetext für aktuelle Streetwear (wie kann man diese Modeform anders auf den Punkt bringen?!) genannt:
“Coole Streetwear. Punkig angehaucht im ‘used Look’ “
Die Zielgruppe mag’s. Viele andere dagegen fühlen sich abgestossen. Und natürlich behält die Umfrage ihre Relevanz, wonach knapp 50% der Deutschen englische Werbetexte schlicht und ergreifend … nicht verstehen.

Was tun, sprach Zeus? Wir versprechen, vor Verwendung von Anglizismen – und wir heissen nicht umsonst herrenausstatter.de, mithin ein altehrwürdiges deutsches Wort – künftig innezuhalten und nach einer anderen Ausdrucksmöglichkeit zu suchen.
Dennoch können wir leider viele sprachliche Entwicklungen nicht rückgängig machen: ein ‘Ankle-Boot’ ist jeder modisch interessierten jungen Frau geläufig, die deutsche Übersetzung ‘Fußgelenk-Stiefel’ wird sie weder verstehen noch goutieren. Gleiches gilt für viele neue Begriffe von der ‘Clutch’ (eine kleine Damentasche, die man leicht mit der Hand umfassen kann) bis zur ‘Sportswear’ (keine Sportbekleidung, sondern eine lässige, sportiv angehauchte Art von Freizeitbekleidung).

Ein Hinweis sei noch erlaubt. Die deutsche Sprache hat bereits vieles durchgemacht: die Vorherrschaft des Lateinischen, die verzopfte Ausdrucksweise während des Barock, die völlige Verdrängung durch das Französische als Sprache der Eliten, die Vergewaltigung durch Diktaturen – unsere Muttersprache ist immer bereichert aus solchen Phasen hervorgegangen und wird auch die Zeiten der englischen Vorherrschaft überstehen. (Autor: A. DePauli)