HUGO: DIE PROGRESSIVE ANTWORT AUF KLASSISCHES BOSS
1993 revolutioniert HUGO BOSS die eigene DNA: Neben der klassischen BOSS-Linie entsteht HUGO - für junge, progressive Männer, die Konventionen herausfordern. Während BOSS für Business-Eleganz steht, definiert HUGO unabhängigen Stil neu.
Avantgardistische Schnitte treffen auf innovative Materialien, monochrome Statements auf lässige Twists. HUGO richtet sich an Trendsetter und Individualisten - Männer, die ihren eigenen Weg gehen und Stil nicht anpassen, sondern definieren. Von smarten Anzügen mit modernen Proportionen bis zu minimalistischer Casualwear.
Seit 30 Jahren verkörpert HUGO das progressive Gesicht des Metzinger Traditionshauses: klar, modern, unabhängig. Für alle, die wissen, dass echter Stil von innen kommt und Mut zur Individualität zeigt. HUGO - wo BOSS-Qualität auf rebellischen Geist trifft. Natürlich bei Herrenausstatter.de!
„HUGO steht für Männer, die Stil nicht anpassen – sondern definieren.“
Ein Gespräch mit Renata DePauli, Gründerin von Herrenausstatter.de
Frau DePauli, was bedeutet HUGO für Sie persönlich – und wie kam die Marke zu Ihnen ins Sortiment?
Ich erinnere mich noch gut: Als HUGO 1993 als neue Linie von HUGO BOSS vorgestellt wurde, war das ein klares Statement. Es ging um Modernität, um Eigenständigkeit, um Stil mit Haltung – aber ohne klassische Konventionen. Für uns bei Herrenausstatter.de war früh klar: Diese Marke ergänzt unser Sortiment ideal. Seit über 15 Jahren führen wir HUGO – und das mit einer sehr verlässlichen, gewachsenen Partnerschaft. Gerade weil HUGO so konsequent anders tickt als die Muttermarke BOSS, ist sie für viele unserer Kunden ein echter Anker geworden.
Was unterscheidet HUGO denn konkret von BOSS?
BOSS ist das Fundament – klassisch, souverän, sehr klar im Business-Segment verankert. HUGO ist der freie Geist: moderner, urbaner, jünger. Die Schnitte sind oft schmaler, die Materialien technischer, das Design kantiger. HUGO richtet sich an Männer, die sich modisch nicht über Etikette definieren, sondern über Persönlichkeit. Ein smart geschnittener Anzug mit Sneakern? Ein monochromes Shirt mit übergroßem Logo? Das ist typisch HUGO.
Wie hat sich die Marke über die Jahre verändert?
HUGO hat seine DNA erstaunlich konsequent weiterentwickelt. Die frühen 2000er-Jahre waren stark vom minimalistischen Design geprägt – schlichte Hemden, monochrome Anzüge. Heute ist HUGO lauter, expressiver. Die Social-Media-Kampagnen, das neue Logo, die Capsule-Kollektionen: Das spricht eine jüngere Zielgruppe an, ohne die treuen Kunden zu verlieren. Die Qualität bleibt BOSS-Niveau – aber mit viel mehr Raum für individuelle Looks.
Welche HUGO-Produkte sind bei Herrenausstatter.de besonders gefragt?
Ganz klar: die schmal geschnittenen Anzüge, etwa in Super Slim oder Extra Slim Fit. Viele Kunden kombinieren sie nicht klassisch, sondern mit Sneakern oder Statement-Shirts – genau das macht HUGO so spannend. Auch bei T-Shirts und Sweatshirts sehen wir eine hohe Nachfrage – oft wegen der klaren Linien, teils mit Logo-Elementen, aber nie aufdringlich. Und seit Kurzem beobachten wir auch bei Schuhen und Accessoires ein starkes Wachstum.
Was empfehlen Sie Männern, die HUGO noch nicht kennen?
Probieren Sie’s aus! Ein HUGO-Anzug sitzt oft wie maßgeschneidert – besonders bei schlanken, sportlichen Typen. Wer gern modisch, aber nicht überladen wirkt, wird mit einem HUGO-Shirt oder Hoodie schnell merken: Hier stimmt das Gefühl. Es ist dieser subtile Mix aus Coolness und Understatement, der HUGO ausmacht.
Und zum Schluss: Warum bei Herrenausstatter.de kaufen?
Weil wir HUGO seit über 15 Jahren begleiten. Wir kennen die Kollektionen, wir kennen unsere Kunden – und wir wissen, wie beides zusammenpasst. Unser Sortiment ist breit, aber kuratiert. Wer also nicht suchen, sondern finden will, ist bei uns gut aufgehoben.