ETON: Hemden-Perfektion in 12.000 Stichen
Seit 1928 entstehen in Gånghester, Schweden, ETON Hemden aus 45 handverarbeiteten Einzelteilen - jedes mit 12.000 präzisen Stichen vernäht. Was als "Syfabriken Special" am Küchentisch der Gründer David und Annie Pettersson begann, ist heute Inbegriff schwedischer Hemdenexzellenz. ETON revolutionierte die Hemdenproduktion durch innovative Automatisierung und kompromisslose Qualitätsstandards. Aus extra-langstapeliger ELS-Baumwolle (weniger als 1% der Weltproduktion) entstehen Hemden in fünf perfekten Passformen: Super Slim, Slim, Contemporary, Classic und Relaxed Fit.
Die farbkodierten Kollektionen - Red Ribbon (bügelfreie Business-Hemden), Green Ribbon (Casual-Styles) und Black Ribbon (Smokings) - verkörpern schwedischen Clean-Chic. Von Europas Königshäusern bis zur Wall Street: ETON Hemden definieren moderne Männereleganz. Produziert in Europa, OEKO-TEX-zertifiziert. Natürlich bei Herrenausstatter.de!
Im Gespräch mit der Gründerin von Herrenausstatter:
Renata DePauli über ETON – und warum echte Perfektion sich nicht erklären muss
Frau DePauli, was macht ein Hemd von ETON für Sie persönlich so besonders?
Es ist dieses stille Selbstverständnis, das ein ETON-Hemd ausstrahlt. Kein lauter Auftritt, keine Show – und doch merkt man sofort: Hier stimmt jedes Detail. Für mich beginnt wahre Eleganz dort, wo man sie nicht demonstrieren muss. Genau das verkörpert ETON: Qualität, die nicht schreit, sondern überzeugt.
ETON wird seit 1928 am selben Ort in Schweden produziert. Ist so viel Tradition in der heutigen Modewelt überhaupt noch relevant?
Gerade heute! Wenn ein Familienunternehmen über Jahrzehnte hinweg an einem Ort mit denselben Werten produziert, schafft das Vertrauen. ETON verbindet diese Herkunft mit Fortschritt – etwa durch ihre patentierte Non-Iron-Technologie. Für mich ist das kein Widerspruch, sondern eine Haltung: Innovation aus Prinzip, nicht aus Prinzipienlosigkeit.
Wie erleben Ihre Kunden die Marke?
Viele Kunden kommen über Empfehlung – und bleiben dann bei ETON. Sie schätzen die Verlässlichkeit: ein Hemd, das sitzt, das nicht verzieht, das auch nach vielen Wäschen seine Form hält. Wer einmal eines getragen hat, merkt den Unterschied. Auch der Signature-Kragen – aus sieben präzise gefertigten Einzelteilen – bleibt selbst nach einem langen Tag in Form.
ETON verarbeitet besonders hochwertige Stoffe. Was bedeutet das im Alltag?
Man merkt es sofort auf der Haut. ETON verwendet sogenannte ELS-Baumwolle – das sind extralangstapelige Fasern, die weniger als ein Prozent der weltweiten Baumwollproduktion ausmachen. Daraus entsteht ein Stoff, der glatt ist, atmungsaktiv, strapazierfähig – und sich gleichzeitig luxuriös anfühlt. Ob Business oder Freizeit: Das ist Komfort ohne Kompromiss.
ETON ist bekannt für seine präzise Verarbeitung: 45 Einzelteile, 12.000 Stiche. Wie wichtig ist diese handwerkliche Exzellenz?
Sehr. Weil man Präzision nicht sieht – man spürt sie. Ein gutes Hemd erkennt man nicht an der Farbe oder am Schnitt allein, sondern daran, wie es fällt, wie es sich bewegt. Dass bei ETON jedes Teil seinen Platz hat, jedes Detail durchdacht ist – das ist keine Show, das ist Respekt gegenüber dem Träger.
Die Kollektionen von ETON sind nach Farbcodes gegliedert – was halten Sie davon?
Ich finde das ausgesprochen hilfreich. Red Ribbon für bügelfreie Business-Hemden, Green Ribbon für Casual-Styles, Black Ribbon für Smokings – das ist nicht nur optisch sauber, sondern funktional. Unsere Kunden finden schneller, was sie suchen, und können trotzdem in der Qualität sicher sein.
Und für Vielreisende – wie schlägt sich ein ETON-Hemd im Koffer?
Überraschend gut. Ich habe Kunden, die ihre ETON-Hemden aus dem Koffer nehmen, sie ausschütteln – und direkt zum Meeting gehen. Die Stoffe sind nicht nur bügelfrei, sie sind alltagstauglich. Und das bei dieser Eleganz – das gelingt nur wenigen Marken.
Was würden Sie einem Mann raten, der ETON noch nicht kennt?
Ganz einfach: Probieren Sie ein klassisches weißes Hemd. Wenn Sie das Gefühl haben, „mehr brauche ich eigentlich nicht“, dann wissen Sie, was ETON ausmacht. Für mich ist ein ETON-Hemd ein stilles Statement – für Männer, die wissen, was sie wollen.