FIRE + ICE: VOM KINO-BLOCKBUSTER ZUR KULTMARKE – WILLY BOGNERS SPORTWEAR-REVOLUTION

Im Gespräch mit der Gründerin von Herrenausstatter:

Renata DePauli über FIRE + ICE – und warum diese Marke mehr ist als Mode für die Piste

Frau DePauli, was bedeutet FIRE + ICE für Sie persönlich?

Für mich ist FIRE + ICE eine Marke, die mit einem echten Wow-Moment begonnen hat. Ich war damals Teenager in München, skibegeistert – und ich weiß noch ganz genau, wie ich mit Freunden ins Kino gegangen bin, um „Feuer und Eis“ zu sehen. Dieser Film war etwas völlig Neues: Tempo, Musik, Kamera – und vor allem diese legendäre Fahrt, bei der Willy Bogner selbst mit der Kamera den Hang hinunterstürzt. Das war nicht nur Sport, das war Ästhetik pur. Als dann wenige Jahre später FIRE + ICE als Modemarke entstand, wusste man sofort: Das ist keine herkömmliche Skibekleidung. Das ist ein Lebensgefühl – für Menschen, die sich gern bewegen, aber auch stilvoll auftreten. Für mich war und ist FIRE + ICE die Symbiose aus Freiheit, Bewegung und Design.

Was unterscheidet FIRE + ICE von klassischen Outdoor-Marken?

Ganz klar: die Verbindung von Funktion und urbanem Stil. Viele Outdoor-Marken kommen aus dem Expeditionsgedanken – da geht es um technische Höchstleistung, aber nicht unbedingt um Stil. FIRE + ICE denkt umgekehrt: Wie kann ich eine Jacke entwerfen, die am Berg funktioniert – aber auch in einer Bar in St. Moritz oder München selbstverständlich getragen wird? Diese Verbindung gelingt nur wenigen – hier ist FIRE + ICE Vorreiter.

Welche Kunden greifen zu FIRE + ICE?

Unsere FIRE + ICE-Kunden sind aktiv, designaffin und sehr klar in ihrem Stil. Sie wollen sich nicht entscheiden müssen zwischen Funktion und Ausstrahlung. Oft sind es Männer, die tagsüber auf der Piste sind – und abends ganz selbstverständlich in einem urbanen Setting auftreten. Ich finde, FIRE + ICE ist genau für diese Übergänge gemacht. Nicht laut, aber immer präsent.

Welche Produkte führen Sie bei Herrenausstatter.de – und worauf achten Ihre Kunden besonders?

Wir führen eine breite Auswahl – von Daunenjacken, Fleece, Softshells und Skibekleidung bis hin zu leichten Übergangsteilen. Besonders beliebt sind Hybride – also Jacken, die Wärme und Atmungsaktivität kombinieren. Viele unserer Kunden achten sehr auf Tragekomfort, aber auch auf Farbe und Schnitt. Was ich oft höre: „Endlich mal Funktionskleidung, die gut aussieht.“ Genau das ist die Stärke von FIRE + ICE.

Was sagen Sie zu dem Vorwurf, funktionale Mode sei zu technisch geworden?

Ich glaube, das Gegenteil ist der Fall – sie wird endlich wieder tragbar. Früher war Technik sichtbar: Neonfarben, Zipper ohne Ende, sichtbare Membranen. Heute funktioniert Technik im Hintergrund. FIRE + ICE schafft es, Hightech so unauffällig zu integrieren, dass man nur noch das Ergebnis spürt: Bewegungsfreiheit, Leichtigkeit, Schutz. Und dabei bleibt das Design kompromisslos modern.

Was verbindet Herrenausstatter.de mit einer Marke wie FIRE + ICE?

Wir stehen beide für ein Lebensgefühl, das sich nicht in Kategorien pressen lässt. Auch wir verbinden Qualität mit Stil – und legen Wert auf Authentizität. Ich sehe FIRE + ICE als eine unserer charakterstärksten Marken im Sortiment: Sie hat Geschichte, Substanz, Innovationsgeist und ein echtes Lebensgefühl. Und das passt sehr gut zu Männern, die nicht einfach nur funktional gekleidet sein wollen – sondern gut.