ETERNA: Erfinder des bügelfreien Baumwollhemds
Made in Europa - damals wie heute: 1863 gründeten die Gebrüder Hönigsberg in Wien das Unternehmen, das heute als ETERNA von Passau aus die Welt mit deutschen Hemden-Innovationen beliefert. Der Name ETERNA (lateinisch: ewig) entstand durch die revolutionäre Erfindung des halbsteifen Kragens aus patentiertem Doppelgewebe - nahezu unverwüstlich und pflegeleicht. 1981 gelang ETERNA die Weltsensation: das erste bügelfreie Hemd aus 100% Baumwolle, während andere nur Polyester-Varianten anboten. Swiss+cotton-Qualität aus der Schweiz und innovative "Stretch Non Iron"-Formel definieren bis heute Hemden-Exzellenz. Als weltweit erster Hemden-Hersteller erhielt ETERNA 2000 die höchste OEKO-TEX-Zertifizierung. Täglich entstehen über 7.500 Hemden im firmeneigenen slowakischen Werk Bánovce nad Bebravou - "Made in Europe" für höchste Qualitätsstandards. Natürlich bei Herrenausstatter.de!
Im Gespräch mit der Gründerin von Herrenausstatter:
Renata DePauli über ETERNA – und warum wahre Innovation nicht laut sein muss
Frau DePauli, ETERNA gilt als Erfinder des bügelfreien Baumwollhemds. Ist das mehr als ein technisches Detail?
Auf jeden Fall. Wer ein Hemd bügelfrei machen will, ohne auf Polyester zurückzugreifen, braucht nicht nur Erfindergeist, sondern Überzeugung und Unternehmertum. ETERNA hat 1981 etwas geschafft, woran andere gescheitert sind: ein Hemd aus 100 % Baumwolle, das glatt bleibt – Tag für Tag. Das ist nicht nur praktisch, das ist eine stille Revolution in der Männergarderobe.
Die Marke blickt auf über 160 Jahre Geschichte zurück. Welche Rolle spielt das für Ihre Kunden?
Mehr als man denkt. ETERNA ist kein Start-up und keine Modefloskel – es ist ein Unternehmen, das seit 1863 existiert und dabei nie stehen geblieben ist. Heute produziert ETERNA über 7.500 Hemden täglich in der eigenen europäischen Manufaktur. Das bedeutet: kontrollierte Qualität, soziale Verantwortung und ein Produkt, dem man vertrauen kann.
Was macht ein ETERNA-Hemd für Sie persönlich besonders?
Es ist diese Mischung aus Präzision und Alltagstauglichkeit. Ein ETERNA-Hemd passt einfach – in der Passform, im Stoff, im Anspruch. Die Swiss+cotton-Qualität fühlt sich nicht nur gut an, sie sieht auch nach vielen Wäschen noch makellos aus. Und ganz ehrlich: Wer hat heute noch Lust, Hemden zu bügeln?
Die Marke heißt ETERNA – lateinisch für „ewig“. Ist das nur ein Name?
Nein, das ist ein Versprechen. Vom legendären Doppelgewebe-Kragen der Gründerzeit bis zur heutigen „Stretch Non Iron“-Technologie – ETERNA steht für Dinge, die bleiben dürfen. Für mich ist das die größte Auszeichnung für ein Kleidungsstück: wenn es nicht nur gut aussieht, sondern Bestand hat.